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　　20世紀(jì)80年代末，高質(zhì)量數(shù)碼印刷機(jī)的出現(xiàn)使按照需要的數(shù)量進(jìn)行印刷變得容易 無(wú)須受500張或1000張起印量的限制，并已由最初用于手冊(cè)和分析報(bào)告等印數(shù)少、內(nèi)容常修改的文檔印刷轉(zhuǎn)向書籍印刷。

    上世紀(jì)90年代，美國(guó)利用傳統(tǒng)印刷方式的個(gè)人出版形式盛行。由于采用傳統(tǒng)印刷，作者必須一次印上千冊(cè)造價(jià)很高 如果印一本書花2美元 1000本就是比較太的投資了(還不包括發(fā)行費(fèi)用)。這時(shí)，數(shù)碼印刷成為比較實(shí)際的選擇，按需印刷出版公司也隨即產(chǎn)生。數(shù)碼印刷機(jī)能同時(shí)輸入很多種書的文件．每本書的內(nèi)容都不且他們每天能印成百上千種書．可以節(jié)約時(shí)間、減少浪費(fèi)降低成本。這些按需印刷公司為了方便，往往固定書籍的版式所以大部分按需印刷的書籍都是一樣的尺寸。這樣處理的好處是：同一時(shí)、司段可以印刷不同的書籍，不需要額外的設(shè)計(jì)成本不需要為不同的尺寸而改變?cè)O(shè)置，可連續(xù)工作。

    然而。按需印刷在出版業(yè)的應(yīng)用是否如此簡(jiǎn)單而美好呢？情況并非如此．其出現(xiàn)了很多的問(wèn)題。主要表現(xiàn)在技術(shù)和銷售兩方面。

    按需印刷在國(guó)外

    技術(shù)瓶頸

    (1)早期采用數(shù)碼印刷印制的書籍尺寸大小基本是固定的。雖然現(xiàn)在這種開本慢慢被接受但這顯然不適合所有品種的圖書。傳統(tǒng)印刷出版的圖書開本樣式多種多樣并被大家普遍認(rèn)同 按需印刷書籍單一的開本樣式顯然不能滿足多種多樣圖書出版的要求。而且按需印刷圖書的裝訂方式也比較有限對(duì)于太厚或太薄的書籍，裝訂存在困難。

    (2)目前，彩色數(shù)碼印刷的成本仍然很高。若除封面91、．內(nèi)文也全部采用彩色印刷 書的成本更高．根本無(wú)法銷售。所以大部分印刷公司不提供彩色印刷 書內(nèi)圖片的質(zhì)量沒有用傳統(tǒng)印刷方式印刷的質(zhì)量高。(3)按需印刷無(wú)法在一本書內(nèi)印刷和裝訂精美的上光類插頁(yè)。

    (4)再版程序復(fù)雜。按需印刷的書．需要再版的時(shí)候首先要確定是否有再版的權(quán)限．如果有的話．還要有書面證明。對(duì)于原版中圖片的版權(quán)、口]題還得特別留意。有時(shí)還需要從版權(quán)所有者那里取得再版的許可。

    (5)對(duì)于已有圖書的數(shù)字化問(wèn)題。已經(jīng)有印刷版的圖書．要以數(shù)碼印刷方式再版時(shí)，首先得將圖書內(nèi)容數(shù)字化。圖書內(nèi)容數(shù)字化的方法目前有三種：普通光學(xué)掃描、利用識(shí)別軟件(OCR)掃描、重新打字輸入。第一種方法只能將文檔內(nèi)容以圖片形式輸入，不能對(duì)文字進(jìn)行修改且圖文質(zhì)量低。第二種掃描方式．可以對(duì)文字進(jìn)行識(shí)別，還可修改排版方式等。但目前OCR技術(shù)還不十分完善 有一定的出錯(cuò)率，對(duì)圖書質(zhì)量的影響也很大。最后一種方式顯然費(fèi)時(shí)費(fèi)力．出錯(cuò)率高，有悖于按需印書的初衷。

    銷售壁壘

    (1)印刷成本。在美國(guó)．對(duì)于一個(gè)大出版商 印10000冊(cè)200頁(yè)左右的平裝書 零售價(jià)格在1 0一1 5美元．平均印刷成本在1一1 5美元 占零售價(jià)格的10％ 一1 5％ 有時(shí)還更少。而同樣的書 用數(shù)碼印刷設(shè)備印制，每?jī)?cè)成本要達(dá)到4 5一5美元。當(dāng)然，按需印刷圖書不存在倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用。即使這樣如果按同樣的比例算的話價(jià)格將高達(dá)35一50美元。而且成本越高．利潤(rùn)率越低，打折的空、司就越有限，不利于圖書的促銷。

    (2)利潤(rùn)分配問(wèn)題將導(dǎo)致一系列后果。傳統(tǒng)出版利潤(rùn)分配通常是：發(fā)行費(fèi)用占零售價(jià)格的1 5％ 批發(fā)商分得零售價(jià)格的1 5％，零售商分得零售價(jià)格的4O％ 這些費(fèi)用占去了圖書零售價(jià)的7O％ 。也就是說(shuō) 出版社實(shí)際上只分得零售價(jià)的3O％，這3O％里面還包括印刷成本、運(yùn)作成本和作者的版稅。如果采用按需印刷方式 可省去發(fā)行和批發(fā)環(huán)節(jié)，只需要付給零售商3O％ 一4O％的折扣可獲得更大的利潤(rùn)。但批發(fā)商和發(fā)行人員也承擔(dān)著促銷宣傳的義務(wù)，因此，按需印刷出版可能會(huì)導(dǎo)致花更多的錢用于圖書的市場(chǎng)推廣同時(shí)由于傳統(tǒng)運(yùn)作模式和營(yíng)銷策略的影響．還牽涉到利潤(rùn)分配 訂單跟蹤發(fā)行渠道是否暢通的問(wèn)題。

    (3)物流配送問(wèn)題。通常書店都是先訂書，將書上架擺放幾個(gè)月然后將未賣出的書歸還出版社。只有當(dāng)書賣出去了書款才會(huì)由書店經(jīng)批發(fā)商、發(fā)行人回到出版社。而按需印刷出版在回款方面有明顯優(yōu)勢(shì)只有在書有買主了，才會(huì)印刷。但在目前陳舊的運(yùn)營(yíng)模式下如果書沒有被賣出 出版社就不會(huì)印書，這樣 書店在書賣出之前也拿不到書書也就沒有辦法出現(xiàn)在書架上。這樣即造成圖書幾乎不可能出現(xiàn)在發(fā)行領(lǐng)域，使圖書發(fā)行問(wèn)題復(fù)雜化。

    由于以上原因國(guó)外按需印刷圖書的銷售情況通常都不好。最終發(fā)行的圖書數(shù)量有限，還不能與傳統(tǒng)印刷出版方式發(fā)行的圖書相比。按需印刷出版雖然使出書變得容易，但想借此獲得一定的經(jīng)濟(jì)收益并不容易。現(xiàn)在一些國(guó)家針對(duì)上述情況也采取了一定措施，如：按需出版的書籍可以由發(fā)行人所屬印刷公司印刷，將書名列在他們的可供書目下使他們通過(guò)印刷而獲得定的利潤(rùn)。還可以通過(guò)網(wǎng)上書店賣書。而且．網(wǎng)上書店收到的通常都是一些特殊書籍的定單他們可以在網(wǎng)頁(yè)上為按需印刷的書籍列一個(gè)清單 如果賣得好的話 所有的人都獲利。所以通過(guò)網(wǎng)上書店銷售按需印刷書籍的方式比較可行。

    我國(guó)出版業(yè)按需印刷的狀況

    國(guó)內(nèi)出版業(yè)按需印刷的應(yīng)用．還只是針對(duì)短版圖書，充其量只能算做短版印刷并沒有達(dá)到按需出版的高度。早期只有知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社和人民時(shí)空網(wǎng)等幾家出版單位應(yīng)用了按需印刷技術(shù)。人民時(shí)空網(wǎng)應(yīng)用按需印刷有其自身的基礎(chǔ)． 人民時(shí)空網(wǎng)自1999年1月成立便以出版業(yè)為根基用信息流去重組傳統(tǒng)出版資源，并推出了網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)。而知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社自身是出版專利文獻(xiàn)和圖書的法定單位專利文獻(xiàn)和圖書印刷的特點(diǎn)是品種多 批量小、時(shí)效性強(qiáng)，適合選擇按需印刷。

    近年，又有批出版社印刷廠引進(jìn)了數(shù)碼印刷設(shè)備 如商務(wù)印書館、石油工業(yè)出版社等都已采用數(shù)碼印刷設(shè)備．用于短版圖書的印制。

    國(guó)內(nèi)出版業(yè)按需印刷的應(yīng)用剛剛起步 沒有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn) 在發(fā)展中將會(huì)面臨很多問(wèn)題。首先國(guó)外出現(xiàn)的問(wèn)題我們也同樣會(huì)遇到。就成本而言我國(guó)的設(shè)備 技術(shù)都需要從國(guó)外引進(jìn)．顯然成本更高。其次，我國(guó)圖書的數(shù)字化進(jìn)程比國(guó)外發(fā)展慢數(shù)字化圖書品種極其有限。第三我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率比較低想借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲得訂單，還需進(jìn)一步加快我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)。第四我國(guó)的出版業(yè)還受政策保護(hù)．缺乏自由競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)新技術(shù)的接受意識(shí)不強(qiáng)。第五，推動(dòng)圖書市場(chǎng)化的中間商單一。如前面提到的，由出版社直接到零售書店的發(fā)行由于缺乏中間商的參與銷售并不理想。另外，我國(guó)盜版活動(dòng)仍比較嚴(yán)重出版社對(duì)于新書出版，寧愿一次性冒險(xiǎn)多印，以大量的正版書迅速占領(lǐng)市場(chǎng)也不愿先利用按需印刷試銷，而讓盜版者有機(jī)可乘。

    按需印刷是伴隨著按需出版而出現(xiàn)的 種新技術(shù) 雖然還不成熟但它適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要是出版業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。但我們也不得不承認(rèn)，這個(gè)發(fā)展過(guò)程是漫長(zhǎng)的要改變出版業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)運(yùn)作模式，需要時(shí)間，也需要耐心開發(fā)在利用數(shù)碼印刷設(shè)備進(jìn)行按需印刷服務(wù)之前 要仔細(xì)分析市場(chǎng)，不能盲目進(jìn)入 但也不可停步不前，在時(shí)機(jī)成熟的時(shí)候應(yīng)大膽采用。我們相信按需印刷出版的明天是光明的。