作者：宗第 文章來源：香港印刷工業(yè)商會
數(shù)字化科技的廣泛應(yīng)用，使人類的社會生活發(fā)生了根本性的改變。數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)的發(fā)展也徹底改變著傳統(tǒng)印刷模式。首先，數(shù)字技術(shù)滲透到印刷領(lǐng)域，印刷相關(guān)技術(shù)朝著全數(shù)字化的方向發(fā)展，徹底改變了傳統(tǒng)印刷的生產(chǎn)模式；其次，伴隨著印刷技術(shù)的數(shù)字化，印刷行業(yè)的經(jīng)營和業(yè)務(wù)模式也發(fā)生了很大變化，印刷不再是單純的印制，印刷出版將朝著多媒體出版的方向發(fā)展。作為印刷從業(yè)者的我們，一是要通過發(fā)展技術(shù)，提高生產(chǎn)效率，從印刷生產(chǎn)中獲取更高的經(jīng)濟(jì)效益；二是要拓展印刷生產(chǎn)之外的增值市場，尋找新的利潤增值點(diǎn)。
一、數(shù)字時(shí)代的印刷生產(chǎn)技術(shù)
數(shù)字時(shí)代的印刷是一項(xiàng)綜合性很強(qiáng)的技術(shù)，涵蓋了印刷、電子、電腦、網(wǎng)絡(luò)、通訊的多個(gè)技術(shù)領(lǐng)域。所謂的數(shù)字印刷，就是電子檔案由電腦直接傳送到印刷機(jī)，從而取消了分色、拼版、制版、試車等步驟。它就印刷帶入了一個(gè)最有效的方式：從輸入到輸出，整個(gè)過程可以由一個(gè)人控制，實(shí)現(xiàn)一張起印。這樣的小量印刷很適合四色打樣和價(jià)格合理的多品種印刷。數(shù)字印刷實(shí)現(xiàn)了“先分發(fā)、后印刷”的概念。通訊技術(shù)的發(fā)展，使電子文件的傳送易如反掌，各種印刷品的電子稿件可以傳向世界各地的服務(wù)站，并在當(dāng)?shù)赜∷ⅲ鉀Q了傳統(tǒng)的“先印刷，后分發(fā)”帶來的誤期，運(yùn)費(fèi)等各種問題。
憑借在印刷行業(yè)二十多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和對市場需求的敏感，燕京行把握住了數(shù)碼印刷技術(shù)發(fā)展趨勢。即將推出的“燕京行——柯尼卡美能達(dá)”數(shù)碼印刷解決方案，集成了柯尼卡美能達(dá)公司和燕京行公司的技術(shù)優(yōu)勢，可滿足數(shù)碼印刷市場快速、可變、按需、網(wǎng)絡(luò)化的需求，是為國內(nèi)數(shù)碼印刷需求市場量身定制的完整解決方案。
二、TMA出版印刷模式的工藝流程
由于數(shù)字化印刷基于電子、網(wǎng)絡(luò)、通訊等現(xiàn)代技術(shù)的特點(diǎn)，它可以在印刷的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的增值。數(shù)碼印刷增值服務(wù)就是要將與數(shù)碼印刷有關(guān)的新技術(shù)應(yīng)用于實(shí)際的服務(wù)中，不斷地拓展服務(wù)項(xiàng)目和產(chǎn)品種類。
燕京行探討和試用的TMA新出版印刷模式正是數(shù)字化印刷增值模式的一種。所謂TMA（Total Media Alliance），指的就是通過二維碼技術(shù)、光電掃描頭、編碼轉(zhuǎn)換芯片、FLASH存儲卡和袖珍揚(yáng)聲器等因素，將數(shù)碼與印刷結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)語音、網(wǎng)絡(luò)和紙張三種平臺的跨媒體結(jié)合。
TMA模式一改通常的設(shè)計(jì)→審稿→印刷→出版的模式，將整個(gè)項(xiàng)目的流程改為三條相輔相成的路線：
1、文稿提供→錄音→按需的音頻制作→音頻存儲→網(wǎng)絡(luò)上傳
2、文稿提供→設(shè)計(jì)→二維碼套用→印刷
3、發(fā)聲筆制作→下載音頻文件
這些步驟完成之后，當(dāng)裝有光電掃描頭和編碼轉(zhuǎn)換芯片以及FLASH存儲卡的“發(fā)聲筆”一旦觸碰到印有二維碼網(wǎng)格的印刷物時(shí)，“發(fā)聲筆”便會發(fā)出聲音，閱讀印刷物上的相關(guān)內(nèi)容。而當(dāng)出版物與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合時(shí)，只要將制作好的音頻上傳到網(wǎng)站上，擁有“發(fā)聲筆”的用戶就可以直接從網(wǎng)上下載需要的內(nèi)容，只要配以相關(guān)印刷品，就可以擁有另一份有聲讀物了。這種方式就改變了以往紙質(zhì)出版物無聲，而有聲出版物不方便閱讀的局面，將聲音和紙質(zhì)印刷物有機(jī)結(jié)合同來，同時(shí)利用了網(wǎng)絡(luò)快捷和大容量的優(yōu)勢，將三種媒體有機(jī)結(jié)合起來。可以用以下圖示來表明三者的結(jié)合關(guān)系：
Total Media Alliance流程示意圖
2、數(shù)字資產(chǎn)的增值服務(wù)——TMA出版模式
數(shù)字資產(chǎn)是數(shù)字化印刷企業(yè)的一大財(cái)富。我們今天要講的這個(gè)增值服務(wù)，也就是前面提到的TMA出版印刷模式。這一模式是一種全新的數(shù)字資產(chǎn)增殖服務(wù)模式，從數(shù)字資產(chǎn)應(yīng)用的角度講，將出版物的內(nèi)容以音頻的形式放在網(wǎng)絡(luò)上供用戶下載，這是一種增值方式；從印刷的角度來講，將二維碼技術(shù)從防偽應(yīng)用擴(kuò)大到出版的范疇，這也是一種增值方式；從出版的角度來講，將普通平面紙質(zhì)媒體變成既可發(fā)聲又方便攜帶的有聲讀物，同樣是一種增值方式。在制作有聲讀物的過程中，同樣的內(nèi)容制作成了數(shù)字形式的圖文和音頻文件，作為內(nèi)容提供的出版社可以真正實(shí)現(xiàn)向跨媒體出版社的轉(zhuǎn)變，印刷廠也不在是單純提供紙質(zhì)的印刷品，而是逐步的向多媒體加工廠方向發(fā)展。
在TMA涉及的技術(shù)中，光電識別技術(shù)及音頻壓縮和播放技術(shù)已經(jīng)比較成熟，但二維碼技術(shù)還有待發(fā)展。這主要是由于此項(xiàng)技術(shù)目前沒有通用標(biāo)準(zhǔn)，這就造成，一家公司的筆只能讀本公司的讀物，發(fā)聲筆還缺乏整個(gè)市場的通用性，這在一定程度上限制了這類有聲讀物的推廣。因此，在本屆論壇上，我的另一個(gè)愿望就是以中國香港印刷供應(yīng)鏈商會為基礎(chǔ)，組織起一個(gè)“二維碼技術(shù)研究小組”，讓我們共同來制定并推行一套通用的二維碼標(biāo)準(zhǔn)，使這一個(gè)創(chuàng)新的模式能夠在市場上乘風(fēng)破浪！
小結(jié)：目前，TMA出版印刷模式尚處于探討和嘗試狀態(tài)，現(xiàn)在已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的應(yīng)用方式大多是用在兒童教材上。燕京行在本屆文博會期間推出的丹麥《小斑童話》與“發(fā)聲筆”的結(jié)合是首次兒童讀物在此種出版印刷方式上的嘗試。雖然這一模式尚待完善，但我們已經(jīng)能夠從它的創(chuàng)造性和它提供的高附加值看到它的廣闊發(fā)展空間。我們完全有理由相信，個(gè)性化時(shí)代的序幕正在拉開，新的出版印刷方式終將被推向市場的前沿。
宗第先生，澳洲梅鐸大學(xué)MBA，香港印刷供應(yīng)鏈商會主席、香港中小企業(yè)發(fā)展促進(jìn)會會長，廣東省僑聯(lián)顧問，本屆印刷業(yè)國際論壇組委會副主任。宗第先生于1991年在燕京行有限公司任董事總經(jīng)理，并且擔(dān)任深圳市中小企業(yè)促進(jìn)會副會長，深圳市印刷行業(yè)協(xié)會副會長，香港印刷業(yè)商會理事，香港新界工商業(yè)總會荃灣分會副會長，深圳外商投資企業(yè)協(xié)會會員，廣東省印協(xié)理事，貴州省印協(xié)顧問等職務(wù)。
宗第先生一直熱心于推動我國印刷事業(yè)的發(fā)展，為印刷事業(yè)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。他曾表示：“我希望通過我們的努力，中國香港印刷供應(yīng)鏈商會能夠發(fā)展成為鏈接整個(gè)印刷行業(yè)的紐帶，成為引進(jìn)國際先進(jìn)印刷技術(shù)的橋頭堡，成為中國印刷企業(yè)‘走出去’的窗口。”十多年來，宗第先生也確實(shí)帶領(lǐng)燕京行為中國印刷事業(yè)的發(fā)展、為國外先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備的引進(jìn)做出了巨大的貢獻(xiàn)，創(chuàng)造了許多的中國第一。
另外，宗第先生還同國家行政學(xué)院合作，主持并參與編纂《中國基本國情和改革發(fā)展戰(zhàn)略》一書，是該書的副主編。對中國的行政、經(jīng)濟(jì)、對外政策的改革都做了詳細(xì)、透徹的分析，為國內(nèi)外各界人事了解中國的經(jīng)濟(jì)、政策及改革形勢提供了權(quán)威的參考書。
3、印后加工數(shù)字化
數(shù)字化技術(shù)對印刷行業(yè)的幾乎所有方面都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，印后領(lǐng)域也不例外。不同的是，數(shù)字化技術(shù)在印后領(lǐng)域的影響沒有像在印前、印刷生產(chǎn)中的那么顯著。畢竟印后加工主要是對印刷品進(jìn)行機(jī)械加工處理，因此數(shù)字化技術(shù)的影響進(jìn)程相對較慢些。不過，隨著時(shí)間的推移，數(shù)字化技術(shù)正在數(shù)字印刷市場的印后領(lǐng)域緩慢滲透。
為了實(shí)現(xiàn)數(shù)碼印刷客戶快速化、個(gè)性化和自動化的要求。數(shù)字印后加工設(shè)備將朝著智能化和自動化的方向發(fā)展。
四、數(shù)字印刷增值市場
數(shù)字時(shí)代的印刷最為突出的特點(diǎn)是能夠充分利用數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢為客戶提供個(gè)性化的服務(wù)，開拓增殖市場。其一是印刷品本身的增值，如可變數(shù)據(jù)印刷和按需印刷，其二是充分利用網(wǎng)絡(luò)、音像等傳播媒體，將紙質(zhì)出版物拓展為多媒體出版物，實(shí)現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)的增殖。
1、可變數(shù)據(jù)印刷與按需印刷
可變數(shù)據(jù)印刷（VDP）可以完全按照個(gè)人或團(tuán)體的特殊要求，提供高品質(zhì)（包括文本、圖像在內(nèi)）的印刷活件，適合于印刷個(gè)性化信息，如郵政、銀行、電信等行業(yè)的單據(jù)，帶有不同的個(gè)人信息的證卡，及商家針對不同客戶的需求所印制的不同的直郵廣告等等。
將內(nèi)容一致的書信及廣告中簡單的黑色文字變成個(gè)性化已很普遍，但數(shù)字印刷還可提供圖像和顏色的變化。個(gè)性化的文件會提高影響力和回應(yīng)率。例如房地產(chǎn)資料上，每一頁可以有相同的文字資料，而有不同推銷員的照片。產(chǎn)品目錄可以為適合不同顧客的品味和興趣，安排不同的內(nèi)容而印刷較少的頁數(shù)。可變數(shù)據(jù)印刷技術(shù)正在不斷發(fā)展，新的軟件、文件格式和印刷設(shè)備的不斷升級，都將使可變數(shù)據(jù)印刷更加方便和快捷。
按需印刷（Print－On－Demand，或簡稱POD）主要針對頻繁修訂和需要更新的出版物，如使用手冊、文件和政策宣傳冊等。而且，它還特別適于印刷編入了很多圖片的出版物，例如，包括圖表、照片、截屏圖片在內(nèi)的科技類出版物。
按需印刷追求的是無論是一個(gè)印張、一份報(bào)紙或一般書籍都能實(shí)現(xiàn)即時(shí)印刷和“立等可取”。按需印刷的數(shù)字背景，與網(wǎng)絡(luò)世界的緊密結(jié)合，使得異地印刷、無國界印刷、“先發(fā)行后印刷”成為可能，實(shí)現(xiàn)了全球無障礙印刷。
目前按需印刷主要應(yīng)用在短版印刷市場，但實(shí)際上按需印刷并非就是短版印刷，按需印刷的市場更多的應(yīng)該是開辟傳統(tǒng)印刷市場以
外的全新領(lǐng)域。那些在以前被人們認(rèn)為是不可能的、難于實(shí)現(xiàn)的印刷需求，將逐步由按需印刷市場來解決。
由此可見，按需印刷不僅具有滿足個(gè)性化、即時(shí)性、印量可變要求的特點(diǎn)，更是印刷數(shù)量、印刷成本和應(yīng)用市場反應(yīng)在具體印刷品上的一個(gè)綜合概念。
滿足個(gè)性化印刷、減少浪費(fèi)、實(shí)現(xiàn)印刷品一步到位的要求，使得按需印刷、按需印后加工市場不斷擴(kuò)展，實(shí)現(xiàn)“零”庫存、即時(shí)出書和可選擇的個(gè)性化印書要求，按需印書獲得了市場，互聯(lián)網(wǎng)的不斷擴(kuò)大和成熟，為按需出版、遠(yuǎn)程按需印刷開辟了廣闊的市場空間。
按需印刷最主要的應(yīng)用是按需印報(bào)和按需出版。
“燕京行——柯尼卡美能達(dá)”這一生產(chǎn)型的快印方案，滿足了短版印刷方案的需求，可提供個(gè)性化的可變數(shù)據(jù)印刷和按需印刷服務(wù)。
三、數(shù)字化印刷生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展趨勢
數(shù)字化印刷生產(chǎn)帶給我們的不只是一種印刷方式，而是一個(gè)“大印刷、大服務(wù)”的概念。傳統(tǒng)印刷方式的封閉性因?yàn)閿?shù)字印刷而被完全打破，數(shù)字印刷為整個(gè)社會的不同行業(yè)帶來了方便而直觀的承印式的圖文信息的輸出方式。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)進(jìn)一步的滲透，數(shù)字印刷技術(shù)將朝著以下幾個(gè)方向發(fā)展：
1、業(yè)務(wù)和作業(yè)處理網(wǎng)絡(luò)化
網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，徹底改變了人們的生活，同時(shí)促進(jìn)了各行業(yè)的發(fā)展，這種改變和促進(jìn)作用更多地體現(xiàn)在服務(wù)上。同樣對于印刷行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)元素的加入也使印刷商有能力為客戶提供更廣泛的增值服務(wù)。
將IT技術(shù)和數(shù)碼技術(shù)相結(jié)合，構(gòu)建商務(wù)印刷平臺，可消除在個(gè)人個(gè)性化和商務(wù)類業(yè)務(wù)交接的瓶頸。在今后的幾年中，數(shù)字印刷將與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步結(jié)合，實(shí)現(xiàn)印刷活件的網(wǎng)上提交、生產(chǎn)過程的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化和活件或內(nèi)容的數(shù)字化管理。印刷作業(yè)和業(yè)務(wù)涉及的排版設(shè)計(jì)、工作流程管理、訂單確認(rèn)提交、支付等工作都將通過網(wǎng)絡(luò)平臺在不同的地點(diǎn)同步完成，實(shí)現(xiàn)一體化、網(wǎng)絡(luò)化的作業(yè)方式。
2、印刷設(shè)備工業(yè)化
工業(yè)化數(shù)字印刷是不同于DI印刷和普通快印的一種以工業(yè)生產(chǎn)為終極目標(biāo)的面向高端需求的新的數(shù)字印刷方式。它突破了復(fù)印機(jī)式數(shù)字印刷的速度和生產(chǎn)性能，質(zhì)量和產(chǎn)量直逼膠印，可以優(yōu)異且低成本的完成大批量、個(gè)性化、可變數(shù)據(jù)印刷作業(yè)。
工業(yè)化數(shù)字印刷作為一種超常規(guī)的、具有差異化的印刷方式，既具有數(shù)字化的特點(diǎn)，又能夠進(jìn)行膠印式的工業(yè)化生產(chǎn)。高檔的產(chǎn)品質(zhì)量、強(qiáng)大的批量生產(chǎn)能力、廣泛的適用范圍、穩(wěn)定可靠的長時(shí)間運(yùn)行、低廉的使用成本，使工業(yè)化數(shù)字印刷在生產(chǎn)能力和業(yè)務(wù)拓展方面擁有巨大的潛力，它不僅超越了傳統(tǒng)意義上人們對數(shù)字印刷業(yè)務(wù)的想象，開拓了數(shù)字領(lǐng)域“印刷機(jī)”的概念，還在降低成本、完善服務(wù)方面提供了新的標(biāo)準(zhǔn)，即實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的可變數(shù)據(jù)印刷并不一定要以高的印刷成本為代價(jià)。
工業(yè)化數(shù)字印刷是數(shù)字印刷以大規(guī)模、批量化、高效高質(zhì)為發(fā)展方向的工業(yè)化生產(chǎn)模式。隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，短版、個(gè)性化、高品質(zhì)印品需求的激增，普通快印和數(shù)字打印已無法滿足高精度、高畫質(zhì)、高效率、高集成化的印刷服務(wù)需求。市場對印品質(zhì)、量、交貨時(shí)間的苛刻要求，以及激烈的競爭導(dǎo)致的原有經(jīng)營及服務(wù)模式競爭力的減弱，都在預(yù)示著一個(gè)結(jié)果：只有不斷拓展服務(wù)領(lǐng)域，不斷提高服務(wù)能力，不斷提供貼近市場和消費(fèi)者的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，企業(yè)才能不斷增強(qiáng)核心競爭力，贏得更多的訂單。因此印刷市場呼喚工業(yè)
數(shù)字印刷的應(yīng)用，以填補(bǔ)數(shù)字印刷領(lǐng)域的空白，滿足高端、多樣化印刷需求。
從行業(yè)發(fā)展的角度看，任何技術(shù)只有進(jìn)入工業(yè)化生產(chǎn)的應(yīng)用階段，才能創(chuàng)造最大的社會價(jià)值。因此數(shù)字印刷只有實(shí)現(xiàn)工業(yè)化生產(chǎn)才能最終推動整個(gè)印刷行業(yè)的發(fā)展，它是印刷發(fā)展的必經(jīng)之途。基于上述原因，工業(yè)化數(shù)字印刷在我國已成為可能和必然。
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